宝藏小城的深度旅游出圈，大理领衔全国县域月至月文旅预订单量

7月，正是亲子出游的时候。张迪从北京前往昆明，第一站就是寻找野生菌，和本地买菜的市民交汇在熙熙攘攘的市场里；好友一家则驱车前往山东的海边小城，住有百年历史的海草房民宿，看海、赶海，观察一只蝉的破壳和羽化……

当旅游进入全民时代，深度旅游成为新趋势。游客对旅游体验的需求更加全面和细分化，不满足于走马观花，更期待在旅途中像“本地人”一样，感受旅游目的地的独特风俗文化，与旅游目的地深度“建联”。

这在今年暑期尤其表现明显，带动像本地菜市场游、宝藏小城深度旅游、研学科考探索游、本地老店潮店游等玩法成为热门。另据数据，6月以来，“深度旅游”美团搜索热度环比增长51%，多个城市打卡地呈现出“食、住、行、游、购、娱”多要素融合的特征，带动着各地旅游市场及生活服务消费的火热。

宝藏小城深度旅游热

大理领衔，景洪、香格里拉上榜

深度旅游趋势下，更具性价比和小众属性的下沉市场表现活跃。从最近两周美团文旅数据来看，全国县域7月至8月文旅预订单量（含住宿、交通、门票等）环比增幅超过22倍，大理、平潭、荣成、延吉、敦煌、惠东、景洪、都江堰、香格里拉、伊宁跻身热门前列。

▲年轻游客在大理徒步山林采摘蘑菇。来源：商家供图

香格里拉一直是传统的热门目的地。香格里拉藏语意为“心中的日月”，平均海拔3459米，是迪庆藏族自治州辖县级市，当地住宿、餐饮、外卖、娱乐等生活服务设施完善，伴随着丽江至香格里拉铁路的开通运营，宝藏小城的深度旅游出圈，大理领衔全国县域月至月文旅预订单量来往交通更为便捷。

“我们民宿7月的房间基本都提前订满了，很多都是一次性预订4至5天。当地景点很多，就算在纳帕海景区慢游也很合适。”美团民宿房东刘涵说。他是来自河南的00后，因为热爱旅游选择留在香格里拉经营民宿，工作的同时也能深入了解本地文化。

▲香格里拉景色。来源：大众点评用户

大众点评上，游客也纷纷留下对香格里拉的深度体验笔记。

游客“居民化”

游客选择偏好逐渐与本地居民趋同

深度旅游的背后，是旅游从相对“奢侈”的休闲活动走向“全民时代”，游客对于旅游体验的需求更加全面和细分化，期待在旅途中深入感受旅游目的地的独特风俗文化，与旅游目的地深度“建联”，对于旅游目的地的选择偏好逐渐与本地居民趋同。

张迪曾多次前往云南旅游，这个暑期，他带着孩子前往昆明主打“城市深度漫游”。孩子正是好奇心最旺的时期，他们住在本地人开设的民宿里，早起就和本地买菜的市民一起扎堆在菜市场里，再将买回来的各类野生菌、本地蔬菜交给房东加工，品尝最地道的本地菜。

在多个城市，网红打卡地也呈现出“食、住、行、游、购、娱”多要素融合的典型特征。除了传统的知名景区景点外，原来属于本地生活服务场景的百货商店、传统小吃摊、菜市场、本地娱乐场所等与旅游业态融合发展，成为旅游新聚集地。

在上海，不少远道而来的年轻游客热衷于探索城市新潮娱乐去处，像体验森林溯溪、跑酷训练、昆虫茶馆等等。而在云南，游客选择和大理“深度建联”的方式，是跟随向导一起徒步山林，趁着雨后采摘各类可食用野生蘑菇。

业内人士表示，在旅游高质量发展的过程中，传统的旅游要素难以满足游客想深度体验本地的多样化要求，城市需要沿着“食、住、行、游、购、娱”进行丰富和深化，同时也向着游学、旅居、康养、新潮等多种要素拓展，让生活服务业的繁荣构筑本地旅游新发展。

开屏新闻记者孙江荭

一审颜媛

责任编辑袁熙

责任校对何丹

主编武熙智

终审编委李荣